‘La TV seguirá siendo clave para el consumo de contenidos infantiles’

A pesar de la proliferación de las ofertas digitales y la incorporación de nuevos hábitos de consumo de contenidos, Flavio Medeiros, Director de Programación y Adquisiones de Discovery Kids Latin America, comentó que “la televisión seguirá siendo clave para el consumo de contenidos infantiles”. “Latinoamérica es uno de los territorios que más consume TV lineal y todos los estudios indican que su consumo no ha disminuido aún con la proliferación de las ofertas digitales. Las nuevas tecnologías solo refuerzan el rol de la TV como puerta de entrada de los niños”, explica.

“Además, a partir de los cambios generacionales en las audiencias y la evolución tecnológica, la modificación más significativa ha sido el incremento de la oferta en VOD y el lanzamiento de Discovery K!ds Play hace cerca de 1 año. Los contenidos de Discovery Kids se encuentran entre los más populares en VOD en la región y nos ayudan a fortalecer la propuesta lineal del canal”, dice el directivo.

En cuanto al área digital, la compañía sigue aumentando la distribución de su servicio de TVE, Discovery K!ds Play!, el cual ya está disponible en varios mercados de Latinoamérica incluyendo Brasil, México, Paraguay y Ecuador y mediante el cual la audiencia de Discovery Kids tiene acceso a sus series favoritas y juegos en todo tipo de dispositivos y pantallas en su versión desktop, y con apps para sistemas Android y iOS.

En el caso particular, de la aplicación Discovery K!ds Play! se posicionó rápidamente en los primeros lugares en las categorías de Educación, y  Entretenimiento, respectivamente, en los mercados de Brasil y México. “No es de extrañar que así sea, pues nuestra plataforma digital complementa los contenidos de calidad que ya se encuentran dentro del canal. Pero además tenemos mucho cuidado de realizar una estricta curaduría de forma que los padres puedan sentirse tranquilos de que los contenidos digitales que encontrarán en Discovery K!ds Play! son adecuados y relevantes para el desarrollo de sus hijos”, comenta.

“Los contenidos originales juegan un papel clave”

Con la meta de proporcionar a su audiencia la mejor y más atractiva oferta de contenidos infantiles, el canal infantil ha logrado mantenerse en el liderazgo en la categoría preescolar a nivel panregional por los últimos tres años, siendo además el canal de TV paga #1 en Brasil por seis años de forma consecutiva.

“Los contenidos originales juegan un papel clave no solo en la estrategia de Discovery Kids sino en la de todos los canales de la compañía. La razón principal es que estos programas nos brindan muchísima más empatía con la audiencia y además nos acercan a la comunidad creativa local y constituyen nuevas fuentes de negocio, ya que son programas que podemos vender a otros mercados y programadores como es el caso de ‘Doki’, para dar un ejemplo”, declara Medeiros.

Además, el ejecutivo sostiene que estos programas “abren oportunidades tanto en el área digital como en la parte de licensing” haciendo que tanto la marca Discovery Kids como el programa en particular llegue a los consumidores de otras maneras. 

“Hoy en día, a la hora de producir contenidos propios e incluso a la hora de adquirir nuevos programas para el canal, debemos hacerlo teniendo en cuenta los cambios en los hábitos de consumo de la teleaudiencia, en especial los niños, y pensar en las diferentes plataformas donde este nuevo producto debe existir y así obtener diferenciación en un mercado que se muestra cada vez más competitivo”, comenta.

En cuanto novedades de programación para el resta del año, el canal lanza nuevas temporadas de Doki, Luna, Peppa, Floogals, El Zoo de Zu y para el 2017 estrenarán nuevas series como Baby Rockers (una creación de MundoLoco CGI, la empresa de Juan José Campanela) y Lilybuds, una coproducción con Zodiak.También lanzarán series como Miss Moon, Equestria Girls, Winnie y Wilbur, La Calle Scream, las terceras temporadas de Doki y Luna, así como My Little PonyT6.

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