Contenidos 30.01.2024 > Newsline Report
Mariajosé Castratt de Condé Nast: Venimos buscando algo nuevo y novedoso con nuestros títulos
La Senior Director Branded Entertainment LATAM compartió los negocios que busca la editorial y cómo quieren ir más allá, que solo coproducir, con todo lo que ofrecen como marca.
Al preguntar sobre su visita a Content Americas, Castratt comentó: “En México y Latinoamérica tenemos 5 títulos, que son voces de autoridad en una área; tenemos Vogue, en fashion; GQ, nueva masculinidad; Glamour, empoderamiento de la mujer; AD, arte, diseño y arquitectura; y Wired, que es muy innovador, tecnología, medio ambiente y sostenibilidad; tenemos un posicionamiento y una audiencia muy marcado a nivel global”.
“Hablando de cultura, nuestro lema “creativity meets culture”, que justo es como unimos el entretenimiento en estrategias de contenido de producción, nosotros estamos buscando partnerships, nuestro títulos pueden estar presentes en ciertas líneas de negocios, como películas, podemos hacer coproducciones, estamos buscando que vengan con ideas,lo más importante es lograr los mejores partners, los correctos ”.
Respecto a los tipos de negocios para la editorial en este tipo de mercados agregó: “Buscamos cómo podemos unir nuestros títulos, pero también tenemos un tema estrategia en Social; somos especialistas, nosotros al encargarnos de esto, más nuestro títulos y el bagaje comercial que tenemos, pues tenemos acceso a marcas muy exclusivas, pero también tenemos el lado enfocado hacia talentos, muy reconocidos que abren puertas con nosotros muy rápido”.
La directora continuó: “Entonces no tenemos una fórmula exacta porque cada proyecto es diferente, cada negociación lo es; ¿Cómo armamos el script, los eventos?; nosotros manejamos MET Gala y otros muy grandes, ¿Cómo unimos eso? Además tenemos la realización de contenidos, series, películas, que ya lo hemos estado haciendo en Estados Unidos, algunas incluso nominadas a los Oscar; lo queremos implementar en Latinoamérica, abrir esa línea de negocio”.
Mariajosé Castratt enfatizó: “Hoy en día no venimos como productora, venimos para algo nuevo, diferente; para hacer partnership a nivel Latinoamérica, ya con nuestros títulos bien posicionados, con una audiencia marcada y un bagaje comercial que ofrecer. Tenemos diferente tipos de negocios, ya manejamos IP’s, hoy en dia nosotros pero a nivel de Social, tenemos algunas muy marcadas como “Get ready with me” “In the bag; es un tema más de estrategia y distribución, y temas de branded content; pueden ser streamers, series o películas. Por ejemplo estoy haciendo algo de moda y quiero armar un branded content con Vogue, también tenemos esa parte Social y white label, para armar los conceptos desde cero".
“Ahora nos estamos abriendo hacia ese lado del entretenimiento, es algo muy importante el posicionamiento de Condé Nast. Estamos buscando nuevas oportunidades, no estamos cerrados a nada, estamos abiertos a escuchar”, concluyó la Senior Director Branded Entertainment LATAM.
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