Publiespaña lanza Mediaset Cross para segmentación de data con técnicas de Inteligencia Artificial

Mediaset España, a través de su filial Publiespaña, anuncia el lanzamiento de Mediaset Cross, un desarrollo tecnológico que incrementa el valor de los impactos publicitarios planificados en TV Lineal No Conectada, TV Conectada, soportes digitales y redes sociales, dirigiéndolos a audiencias targetizadas más allá de los tradicionales perfiles sociodemográficos.

Impulsado por la metodología Data Planner de Publiespaña, que introduce segmentación data e inteligencia artificial en campañas de TV Lineal No Conectada para lograr una planificación aún más eficiente y optimizada para las marcas.

Para ello, utiliza el dato censal de los dispositivos conectados, que permiten conocer en detalle y con un grado muy alto de fiabilidad el comportamiento en cuanto a consumo de sus usuarios; su propio grafo de audiencias, que permite identificar hogares conectados y construir audiencias 360º; y técnicas de machine learning, que aportan al modelo un mayor rendimiento y capacidad predictiva.

Publiespaña ha puesto en marcha una colaboración estratégica con Deyde DataCentric, empresa de soluciones para gestión y enriquecimiento de datos. Fruto de esta alianza, y como primer anunciante del sector beauty, Shiseido ha planificado la campaña de su producto Vital, de la mano de la agencia iProspect, combinando interés, poder adquisitivo e intención de compra.

Mediaset Cross ha sido creado con la aplicación de la data propia de Publiespaña y de técnicas de inteligencia artificial e incrementa el valor de los impactos publicitarios con una planificación aún más eficiente y optimizada.

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