Contenidos 02.01.2024 > Newsline Report
Raúl Prieto: El público ofrece su tiempo, le tienes que dar lo mejor como creador
Charlamos con el Director Ejecutivo y Creativo de Punta Fina, sobre todo lo que les representó el 2023 y lo que viene para este nuevo año.
Raúl Prieto, Director Ejecutivo y Creativo de Punta Fina
Respecto a todo lo recorrido durante el año, Prieto afirmó: “Este 2023 fue un gran año, al principio difícil, hubo muchos cambios en el mercado, las plataformas comenzaron tratando de conquistar al público de una misma manera y luego vieron que diferenciando se iban a tener más éxito, lo comenzaron a hacer con estrategias acertadas. Nosotros tratamos ser parte de esa diferenciación, desde el segundo semestre del año comenzó un nuevo camino, un nuevo impulso en el mercado e iniciaron a destaparse los proyectos negocios, las alianzas”.
“Hubo un cambio muy importante por que la parte de adquisición de originales, cambio un poco, las mismas plataformas buscaron alternativas para que proyectos de gran calidad de unos 10 millones de dólares, les costasen 4 o 5 y tuvieran grandes proyectos, ellos aprendieron que adquirir un proyecto en un territorio también les dejaba mucho. se volvió más atractiva la venta”.
“Esto nos abrió las puertas a las casas productores, porque ya tenemos proyectos en España, Francia, Estados Unidos, Colombia, Argentina; fue muy bueno para nosotros como creadores y empresa, Impulsamos el mercado, buscamos a las productoras para realizar esos contenidos, nos involucramos mucho, hacemos el desarrollo, venta y comercialización” recalcó el Director Ejecutivo.
Al preguntarle sobre lo que viene para Punta Fina para el 2023 expresó: “Sobre el próximo año, soy fánatico del fútbol, no puedes comenzar un partido pensando en que lo vayas a perder, pareciera que el próximo año viene con restricciones y muchas cosas, pero nosotros pensamos que vamos a tener un buen año, con grandes proyectos y alianzas. Ya tenemos proyectos con dos empresas españolas, además en México, en Colombia, en Chile y Argentina, tenemos muy buenos proyectos para este año”.
“Los retos son un público con una oferta excesiva, está distraído y tenemos que llamarles la atención con algo que se identifica culturalmente, con sus sueños, emociones, que se vea reflejado y le gusta ver el contenido de esa forma. Cada vez hay menos proyectos con más plata pero no siempre necesariamente, hay que hacer buenas alianzas en los mercados, para ofrecer más calidad, conciencia creativa, es decir escribir buenas historias que no necesite tanta producción, que no requiera tanto, que estén bien hechas, que te cautivan, atrapen, con grandes momentos”.
“Hay que consentir al público con un gran despliegue de producción pero hay que pensar más las historias, el público te va exigir que sean más inteligentes, que tengan que ver con la cultura, con valores universales como amor, hipocresía, el poder” recalcó Raúl Prieto.
“Si no lo vive, que lo pueda vivir desde la seguridad de su hogar, vender emociones y vender un buen contenido, esa es nuestra estrategia de juego para el 2024”.
La industria, la audiencia y el mercado
Respecto a cómo ve el mercado agregó: “No estoy tan de acuerdo con encajonar a la audiencia, no hay un solo tipo, tenemos una variedad de gustos como sociedad, no hay que encasillar tanto , hay valores en común, por ejemplo los latinos somos románticos, tenemos un thriller o acción con eso, somos grandes románticos, nuestro idioma es así. Pero también un contexto de conocer nuestra historia, nuestros héroes y villanos, nuestros grandes momentos, el público busca verse reflejado en sus emociones y sentimientos y también ver su historia.
“Historias innovadoras, nuestro público lo acepta muy bien si está correctamente manejado, siempre está dispuesto a dejarse sorprender, ese es un valor que no podemos perder, no podemos perderlo, hacerlo con creatividad que el público te lo agradecerá. Las plataformas lo están buscando, en todas partes, buscado en los distintos mercados, en idiomas universales, ese melodrama que tiene ese giro inesperado, que puedas hacer una mezcla agradable, fluida y familiar, que tenga un público extenso, a eso le apostamos, nos gusta ver televisión en familia”.
“Es un error pensar que alguien es de una forma, generalizar es un error, pensar que una sociedad tiene un solo gusto está mal, hay valores universales que todos compartimos, pero los gustos son diferentes, hay que encontrar eso que les puede gustar a todos; pero le estamos hablando a seres humanos, tienes que amar al público, a la sangre, a la gente, las emociones, si no lo haces esta dificil que le puedas llegar al público” puntualizó Raúl Prieto.
“Nosotros como escritores tenemos que hacerlo, escribir con amor, cuando elijo un creativo tiene que ser así, amar al público, conocerlo. El espectador siente cuando una historia no es genuina, yo les digo a los equipos, no inventes la historia, descúbrela, entendemos cómo se va a desarrollar de verdad”.
El público es quien elige
Sobre la industria opinó: “Antes en la TV abierta, lo que la mantenía era la publicidad, hoy las personas invierten tiempo, tu ahora decides cómo lo vas a invertir, eso es un respeto que le debes al espectador, le tienes que dar lo mejor como creador, productor, director. Todos los artistas del mundo audiovisual estamos comprometidos con un público que invierte lo más valioso que tiene que es el tiempo.”
“El cambio ha sido para mucho mejor, antes las personas tenían un par de opciones, te veían a ti o a la competencia, hoy en día no importa, las personas son las que deciden cuando lo ven e invierte ese tiempo, el espectador tiene mucho más poder cuando y qué ver, si esto coincide o me confronta y me gusta, hasta me hace crecer o pensar, o distraerte. Ver una buena novela, pasar mi tiempo, o siguiendo una gran historia, es decir el público decide con mayor autonomía, indica mucha responsabilidad sobre el contenido, hay que tener esa disposición de tiempo, si no vale la pena tu contenido, te apagan”, enfatizó el director creativo de Punta Fina.
“Tienes que conocer el valor que le da el público al contenido, muchos lo ven como industria o mercado, que lo es, pero se basa en las emociones, ilusiones, en algo que no tiene precio pero tiene un gran valor que es el tiempo, eso lo tenemos que tener muy consciente. más como artistas”.
Curaduría de contenidos
El Director Creativo recalcó el trabajo de curaduría de contenidos de la empresa, afirmando: “Lo primero, toda idea se puede llevar a una historia si lo sabes hacer, tomarla agarra lo más importante y relevante, cuando hacemos el script doctor de una idea, para adaptarlo, hacemos un estudio de la estructura, de la historia, de la adaptabilidad, tenemos un equipo de profesionales muy bueno que se encarga de eso”.
“Es un área que está constantemente trabajando, en las adaptaciones los ajustes de parámetros de producción, podemos hacer que un contenido de que cueste algo a reducir con trabajo y ampliar su factibilidad, siempre con un criterio de escritor y creativo que nunca dañe la historia, esta es una de nuestras áreas más importantes. Tenemos proyectos grandes que estamos adaptando, internacionales, que pronto lo vamos anunciar, estamos trabajando para llevar a cabo”.
La elección de proyectos
“Nosotros como Punta Fina tenemos tres aristas para la selección, la primera es la técnica, es decir que el proyecto esté bien hecho, que tenga una fuerza, una buena estructura, personajes bien construidos, una historia que te cautive. La creatividad requiere orden y disciplina”.
“Luego vemos la parte comercial , ahí se especula un poco, se puede analizar a priori de lo que le puede gustar al público por los estudios de mercado y a posteriori viendo que pudo haber funcionado en las distintas plataformas. Lanzamos una proyección para analizarlo.
“La tercera es la personal, si me gusta o no, hay algo instintivo sobre esto, pero si funciona correctamente y financieramente lo analizas mejor, esta es la manera en la que elegimos los proyectos” agregó Prieto.
Apoyar al talento, crear una industria
“Queremos seguir apoyando nuevos escritores, apoyar a la industria, siempre estamos buscando nuevo talento, en todos nuestro proyectos siempre tenemos por lo menos un nuevo elemento, estamos promoviendo una industria creativa para volverla muy sólida, es muy importante, toda esta industria de la gente que habla de millones está basada en un grupo de escritores, que no ganan lo que tiene que hacer, lo que tienen que ser reconocidos. Estamos haciendo un esfuerzo para que se vea lo importante, que no tengamos deserción del oficio, que se queden escribiendo, esto nos dará mejores resultados”.
“Queremos que todos sepan que estamos siempre apoyando al nuevo talento, estamos haciendo un taller de asistentes de libreto, para nosotros esto es importante, siempre estamos buscando gente buena, tenemos un responsabilidad, la asumimos. Somos una empresa pionera, juntar escritores que puedan manejar las producciones, el equipo creativo, que incluso sean productores ejecutivos, uno tiene un tiempo en el mercado y es bien bueno que el que llegue lo haga mejor, si yo entreno a alguien y le doy mi experiencia cuando llegue a mi puedo lo va hacer mejor y con mejores resultados, esto es importante”.
“Creemos en abrir nuevas oportunidades y nuevos proyectos, nos estamos concentrando en los mercados que ya tenemos, reafirmarnos donde estamos, conquistar mercado latino en EUA, Conquistar México, Colombia, dar más pasos en España”.
“Estamos centrados y con los pies en la tierra para hacer todo lo necesario. Nos hemos posicionado en el mercado por lo que podemos traer escritores nuevos, le podemos dar una oportunidad con el respaldo que tenemos como empresa, esperamos que nos lo sigan permitiendo hacerlo”, concluyó Raúl Prieto de Punta Fina.
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