Telemundo: Contenido relevante, estratégia multiplataforma

Entrevista realizada por Aldo Bianchi / Editor Periodístico

¿Cuáles son las producciones originales que presentan en NATPE?

Karina Etchison: En NATPE, presentaremos cuatro nuevas producciones: Camelia la Texana, La Impostora, En Otra Piel y Nora. Camelia la Texana es la historia de una joven que se enamora ciegamente de un hombre envuelto en el narcotráfico. A su lado ella comienza a involucrarse también en el mundo de las drogas, llevando una vida llena de experiencias intensas. Camelia se entera que ha sido engañada por el hombre que creyó ser de ella ésta lo mata y es ahí cuando comienza su leyenda como una de las líderes del narcotráfico.

La Impostora narra la vida de Blanca una bella joven que tiene un don especial - el arte de la imitación. Ella va a ser contratada para asumir la identidad falsa de una mujer llamada Victoria con el fin de descubrir los secretos de la poderosa Raquel quien es capaz de todo por mantener ocultos sus más viles actos. En su búsqueda por la verdad, Blanca se enamorará de Eduardo, el hijo de Raquel, quien a su vez se enamora de Blanca y Victoria sin sospechar que son la misma mujer.

Nora es la historia de una mujer fuerte que a pesar de haber crecido en un ambiente inestable, sabe sobrepasar las dificultades de su vida siempre velando por su bienestar y el de su familia. Es una mujer de valores sólidos que está atrapada en un triángulo amoroso con su media hermana sin siquiera sospecharlo.

En Otra Piel es un relato basado sobre de dos mujeres, Adriana y Mónica, que mueren al mismo tiempo, en circunstancias muy distintas. Sin embrago, el  alma de Mónica encontrará su camino en el cuerpo de Adriana y es así como Mónica descubrirá quien de su entorno la traicionó y la mató. Adriana y Mónica mantendrán una comunicación sobrenatural y ambas buscarán paz luego de que cada una cumpla su propósito.

¿Cómo están desarrollándose los negocios de la compañía en América Latina y en otros mercados emergentes?

K.E.:Los negocios de la compañía se están desarrollando muy favorablemente especialmente en África, Europa y el Medio Oriente. En África tenemos ahora el recién lanzado canal de TV Paga Telemundo que tuvo su presentación oficial en este año 2013. También en estos momentos estamos produciendo y pre-producciones adaptaciones locales en varios territorios. Además, el mercado digital se está desarrollado cada día más y presenta una gran oportunidad para la continuación de muchos negocios en estos territorios.

¿Qué oportunidades de crecimiento está explorando la compañía para abrir nuevos mercados y expandirse?

K.E.: Del 2012 al 2013 las ventas de formatos crecieron exponencialmente en los territorios de Europa, Medio Oriente y África. Hemos  visto una tendencia ascendente de compra de formatos en Portugal, Bulgaria y el Medio Oriente. Ha llegado a estos países emergentes un mayor entendimiento en términos de producción de televisión. Estos territorios buscan más y más formatos de historias para adaptar y así producir historias que mantengan los valores y costumbres de los países donde se ven. Además, gracias al lanzamiento del canal de cable Telemundo en África, nuestra marca ha tenido una mayor exposición en el territorio. También como resultado de este canal, ahora Telemundo Internacional cuenta con más horas de contenido disponible en inglés y portugués.  Esto nos da la oportunidad de llegar a más territorios como Brasil, Portugal y otros de habla inglesa.

Los consumidores quieren tener acceso a los contenidos a cualquier hora y en cualquier lugar. ¿De qué modo están participando en la experiencia de producir contenidos multiplataforma?

Luis Daniel Capriles: Estamos ofreciendo a nuestros clientes derechos de ‘catch up’ así como otros derechos VOD para que puedan ofrecer a su audiencia contenido que pueden ver cuando y donde quieran. Conscientes de que las nuevas plataformas son el complemento perfecto para la televisión abierta, cable y satélite,  adaptamos nuestras telenovelas para que se ajusten a este cambiante patrón de consumo. Hemos realizado adaptaciones que han sido dirigidas, producidas y reeditadas a modo de ofrecerle a la audiencia que demanda contenido “TV everywhere” opciones con menos cantidad de episodios que lo hacen más fácil de consumir considerando el género de la telenovela y su formato. Telemundo Internacional ha extendido alianzas comerciales importantes con proveedores en nuevas plataformas, no solamente en Latinoamérica sino también en países claves en el resto del mundo. NBC Universal y Telemundo Internacional están alineados en estrategias que nos van a permitir trabajar en una expansión que le dará mucho más fuerza a la penetración en estas nuevas plataformas. 

¿Existe un modelo de negocio consolidado para comercializar el contenido para estas nuevas plataformas?

L.D.C.: Los modelos de negocios en nuevas plataformas cambian constantemente y son flexibles y adaptables a los patrones de consumo. Esto tiene que ver con la región y con las nuevas tecnologías. Actualmente existe una gran variedad de modelos mixtos, y dependiendo del consumo en cada plataforma, estos modelos le dan un valor diferente a cada esquema. Entre las estrategias que estamos utilizando podemos mencionar el acceso gratuito que le damos al usuario con un adelanto del contenido que lo hará interesarse por seguir viendo hasta el final. En el caso del vendedor de contenido, quienes están marcando la pauta son las grandes plataformas: Netflix, Hulu, Drama Fever y Viewster, entre otros.

¿Cuáles son los principales desafíos que hoy plantea la industria a los productores de contenido?

K.E.: El mayor desafío es garantizar un producto relevante para las audiencias de todo el mundo. Algo que ha resultado muy positivo para Telemundo Internacional es la  gran aceptación que han recibido sus historias contemporáneas. Nuestras historiashan evolucionado para reflejar los nuevos tiempos.

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