Telenovelas con planteamiento digital
Como parte de la innovación de contar historias a través de las distintas plataformas, Televisa encomendó a productores insertar contenido digital.
Durante el pasado Innovation Day Content, organizado por IAB México, Clara Méndez, Directora de Ventas de Mercadeo Digital de Televisa, resaltó la innovación por la que está apostando la empresa para contar las historias, tomando en cuenta las diferentes plataformas. Claro ejemplo es la serie “Logout” y, próximamente, en la serie “Creeper”, así como en telenovelas como “Antes muerta que Lichita”.
“Ha sido un éxito ‘Logout’, tanto en rating como interacción, así como el consumo de video en demanda en YouTube. Esto fue un planteamiento de innovación desde un punto de vista de un generador de contenidos, innovando a través de las diferentes plataformas. Nació con ese espíritu de experimentar con las distintas pantallas; y vamos a seguir innovando en como contar las historias con los diferentes puntos de contacto que tenemos con el usuario; pero no solo en dispositivos y pantallas, también en redes sociales. Las redes son fundamentales para los contenidos, al final la audiencia te consume de otra forma a través de la conversación en social media. Hay que capitalizar y comercializar eso, queremos desarrollar acuerdos; con YouTube ya lo tenemos, con Facebook lo estamos haciendo y esperamos que próximamente con Twitter” agregó Méndez.
La ejecutiva mencionó que los productores de telenovelas, ya tienen la encomienda de producir contenidos pensados en todas las plataformas: “Como parte de esta estrategia, no hay ninguna telenovela actual, que no traiga su planteamiento digital, más allá del VOD o entrevistas con el elenco, ahora cuentan con blogs, historias alternas de ciertos personajes y con una vida activa de sus personajes en redes sociales. Un ejemplo es la próxima telenovela ‘Antes muerta que Lichita’, producción de Rosy Ocampo, que presenta una estrategia de contenido que viajará de la pantalla tradicional a digital, mostrando contenido alterno, pero propio para las distintas plataformas. Además, se está grabando en 4K; aunque la comercialización de pantallas para esta tecnología todavía es mínima, las pantallas comunes captarán ciertos detalles y más profundidad de imagen”.
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