Según el sitio Protocol, la empresa estaría valorando la posibilidad de añadir programación en vivo las 24 horas los 7 días de la semana mediante la búsqueda activa de acuerdos de licencias. El interés de la compañía está en agregar nuevos canales con noticias en vivo, música y deportes, además de películas y programas de televisión que se emitirían en un horario establecido.
Amazon podría diferenciarse con Prime Video de competidores como Disney Plus o Netflix, que actualmente solo ofrecen contenido en streaming. Actualmente en Estados Unidos servicios como Sling TV y AT&T TV Now ofrecen servicios multicanal de streaming de TV en vivo. Estos servicios permiten ver la mayoría de canales de TV en vivo, desde ABC hasta CBS, pasando por CNN, ESPN, Fox News y Nickelodeon mediante transmisiones por Internet por un precio más bajo que las compañías de televisión por cable.
Por el momento Amazon no ha confirmado oficialmente cuáles son sus intenciones respecto a agregar TV en vivo.
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