AOL sigue buscando vías para potenciar los ingresos en el negocio de la distribución de contenido audiovisual en Internet. Para ello acaba de adquirir la plataforma Adap.tv, por la que va a pagar US$405 millones. Lo anunció coincidiendo con la presentación de los resultados correspondientes al segundo trimestre fiscal, periodo durante el que registró una brusca caída del beneficio.
La puntocom, que se presenta ahora como una compañía de medios, redujo las ganancias a US$28,5 millones. Hace un año tuvo un positivo de US$970,8 millones. Sin embargo, la buena noticia fue que los ingresos crecieron un 2%, a US$541,3 millones. En ambos casos, el rendimiento de la sociedad fue mejor entre abril y junio de lo que esperaba Wall Street, lo que hizo que sus acciones subieran un 7%.
Hay que tener en cuenta que los resultados del segundo trimestre de 2012 se vieron impulsados por la venta a Microsoft de un paquete de patentes valorado en US$1.000 millones. La compra de Adap.tv se entiende como un nuevo esfuerzo de AOL por reforzar su división audiovisual, donde ahora se registra el mayor crecimiento en el negocio de Internet fijo y móvil.
Tim Armstrong, chairman y CEO de AOL, considera que está pagando el “precio adecuado” por Adap.tv, por la que desembolsa US$322 millones en efectivo y US$83 millones en acciones. La plataforma facilita a compradores y vendedores de contenido -marcas, agencias y editores- herramientas para elaborar planes de programación. Es un servicio muy útil para campañas publicitarias.
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