Basándose en indicadores de Ibope, el reporte indica que desde el 2006 a la actualidad hay una migración sostenida de audiencia de los canales de TV Abierta a los canales de TV Paga. Durante el período analizado, el share de audiencia de TV Abierta cayó un 24% mientras que el share de audiencia de TV Paga creció un 45%; mientras el acumulado enero-mayo de 2013 el consumo televisivo total se encuentra repartido en partes iguales, un récord histórico para la TV Paga en Argentina y América Latina, concentrando actualmente la mitad de la audiencia, anuncia LAMAC (Latin American Multichannel Advertising Council).
Asimismo, los dos canales líderes de Argentina, Telefe y Canal 13, han perdido share de audiencia en los últimos años en forma sostenida. En el acumulado 2006 a 2013, el share de audiencia de Telefe cayó 39% y el de El Trece cayó 32%. También Canal 9, ubicado en tercer lugar, decreció su share de audiencia un 26%. Sin embargo, América 2 y Canal 7/TV Pública crecienron en el share de audiencia un 25% y 110% respectivamente, pero no alcanzaron a compensar la pérdida de participación de los dos canales líderes que migró a los canales de TV Paga.
"La tendencia es irreversible, aquí y en el resto del mundo. A medida que las personas tienen a su disposición una oferta de contenidos más amplia y rica, y pueden acceder a esos contenidos en un modo personal, destinan cada vez más tiempo a aquellos canales y programas más afines a sus preferencias e intereses individuales. Por lo tanto, el consumo televisivo continuará fragmentándose cada vez más", comentó Valeria Beola, Country Manager de Lamac Argentina.
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