BB.TV.DAY tuvo lugar en el Hotel Mandarin, de Miami, a la cual se inscribieron más de 80 ejecutivos de Compañías de renombre como A&E, AMC Networks, BBC Worldwide, DIRECTV, DLA, ESPN, FOX, HBO, HOLA TV, Mediacom, NBC Universal, OMD, Sony Pictures Television, Televisa Internacional, VIACOM, Zee TV, entre otros.
Sus oradores, Horacio y Tomás Gennari, ofrecieron un seminario inspirado en los nuevos medios y vientos de cambio que se avecinan en la Industria. Según declaraciones de Horacio Gennari, Presidente de la consultora, “todos los paradigmas que regían el mercado tradicional de medios, ya están desapareciendo. La tecnología avanza más rápido que las metodologías de medición. Por eso, si pensamos que hay una única forma de medir todos estos cambios, definitivamente estamos equivocados”.
Por su parte, Tomás Gennari advirtió a la audiencia que la disrupción de Medios ya es un hecho y que estamos atrasados si no tenemos en cuenta a las nuevas Plataformas Digitales y a la evolución en el comportamiento del usuario a la hora de planificar nuestra Estrategia de Medios y Programación.
“El consumo de contenidos está pasando a ser individual. Las Multiplataformas se ajustan cada vez más a los deseos de estos nuevos espectadores que participan e interactúan activamente a la hora de elegir qué mirar. Hoy en día, según nuestros analistas, el 86% de los individuos consumen contenidos Online. Sin embargo, aún no podemos afirmar que el fenómeno Cord Cutting se haya instalado en América Latina”. Por otro lado, afirmó que los hogares de niveles medios y altos latinoamericanos poseen un promedio de más 5 dispositivos para ver contenidos online.
Continuando con su exposición, Gennari hizo hincapié en la proliferación de players que incursionan en el mundo digital. “Nuestro equipo de BB-Multiscreens comenzó relevando 40 plataformas en octubre del año pasado y hoy en día superamos las 130”. Asimismo, afirmó que existe un cambio de tendencia en relación al uso de plataformas legales e ilegales, resultando favorecidas las primeras.
Durante el Seminario también se dio lugar a debatir sobre la problemática actual de piratería y sub-reportaje en América Latina. “Según BB, el índice de hogares que no pagan por el servicio de cable y el ratio de abonados no reportados a los programadores y entes oficiales, alcanza un 14,4% y un 13,5% en cada caso. Esto nos lleva a replantearnos qué medidas debemos tomar para combatir en forma conjunta esta problemática que perjudica las ganancias de todos”, finalizó Horacio Gennari.
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