El canal de adolescentes se vistió de fiesta, luego de ser reconocido en Cannes Lions 2013, por la creación de una aplicación que permite a los usuarios de Twitter convertirse en artistas de 140 caracteres. Durante la celebración del festival que premia los mejores, más originales y creativos trabajos de la industria de la comunicación, se reconoció con un Bronze a la aplicación #drawatweet dentro de la categoría Cyber.
Con foco en los adolescentes, Boomerang es una marca multiplataforma de entretenimiento, que entiende y refleja las necesidades y deseos de los jóvenes. Es por ello que hace 3 años trabaja junto con la agencia digital Circus, para lanzar la aplicación #DrawaTweet, pensada especialmente para satisfacer los gustos y tendencias de los jóvenes.
Bajo dicho objetivo, la aplicación galardonada permite a los usuarios de Twitter ingresar a la web www.drawatweet.com, dibujar de manera muy sencilla mensajes en la computadora y compartirlos con sus seguidores. En línea con este desarrollo, Javier de la Fuente, Director Creativo de la aplicación señaló: "al momento no existía ningún sitio que permitiera convertir dibujos a un código tuiteable, por lo que su desarrollo llevó mucho tiempo e investigación".
Por su parte, Gabriela Fuster, Digital Manager de Boomerang, asegura: "Los jóvenes han dejado de ser consumidores pasivos para convertirse en protagonistas, generadores y distribuidores de contenidos. En Boomerang ponemos particular foco en la relación entre audiencia y contenidos, promoviendo iniciativas de interacción y contenido transmedia para que sean los propios jóvenes quienes maximicen la comunicación y relevancia de los contenidos que les gustan y consumen".
Vale destacar que a tres horas del lanzamiento de Draw a Tweet, la amplificación en las redes sociales hizo que Boomerang registrara más de un millón de dibujos e impresiones, llegando a ser Trending Topic bajo el hashtag #DRAWaTWEET e incrementando rápidamente el número de seguidores y fans.
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