Parrot Analytics presenta su informe trimestral Q2 2023 sobre el estado de la industria del streaming, y analiza quién está preparado para el éxito, no sólo en medio de las huelgas laborales, sino también en la fase post-subcrecimiento a toda costa del streaming.
Este trimestre Netflix ha dado un giro de 180 grados respecto a donde estaba en mediados de 2022. Mientras Wall Street cambiaba sus prioridades de entretenimiento del crecimiento de suscriptores a medidas más tradicionales de éxito empresarial, Netflix ha introducido con éxito un nivel de publicidad y tomó medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas.
Netflix tuvo un segundo trimestre de 2023 muy fuerte, sumando 5,9 millones de suscriptores y sigue perdiendo cuota de mercado en términos de demanda de originales, pero sigue siendo el actor dominante en este espacio. También tiene la mayor demanda total en la plataforma, que incluye televisión y películas originales y con licencia, entre los consumidores estadounidenses.
Pero esta tendencia creciente de la demanda de los consumidores es probable que se invierta, si no pueden llegar a un acuerdo con los guionistas y actores a tiempo, para producir nuevos contenidos en los próximos meses.
La demanda de series originales es un indicador clave del crecimiento de los abonados a SVOD. Disney+ ha perdido impulso en 2023, pasando del 10,2% de cuota global a finales de diciembre de 2022 al 9,4% en marzo de 2023 y al 8,8% en marzo de 2023.
Esto ha coincidido con una pérdida de casi 16 millones de abonados globales en los dos últimos trimestres. Aunque la tercera temporada de The Mandalorian y el reciente estreno de Invasión Secreta han funcionado bastante bien, las recientes entradas en las respectivas franquicias de Star Wars y Marvel no han alcanzado los niveles de las series anteriores.
Dada la dependencia de Disney+ de estos dos pilares de contenido, restablecerlos como destinos de principales de streaming, dará un impulso a toda la plataforma.
Disney+ sigue luchando por generar éxitos fuera de sus principales franquicias. Esto deja al servicio preocupantemente sobrecargado, lo que es un catalizador potencial para la inminente combinación de las bibliotecas de Hulu y Disney+.
Según el desempeño de la streaming durante el segundo trimestre del año, una eventual combinación de Hulu y Disney+, convertiría a Hulu en el líder del mercado por un amplio margen, con un 24,6 audiencia nacional.
No sólo superaría a la recién creada Max (combinación de HBO Max y Discovery+), sino que representaría la primera vez que un competidor supera a Netflix en esta métrica. Sin embargo, esta escala no servirá de nada si no se traduce en un mayor número de abonados y un aumento de los ingresos medios por usuario.
Hulu, que sólo está disponible en EE.UU., donde el ARPU es alto, es una pieza tan crucial de la cartera de streaming de la empresa en medio de las huelgas de Hollywood, tras el gran éxito de la segunda temporada de The Bear con una nueva temporada de Futurama y con la exitosa comedia y la exitosa comedia "Sólo asesinatos en el edificio".
La tan esperada combinación de HBO Max y Discovery+ ya está aquí, y los datos iniciales sugieren que Max está teniendo un buen comienzo. Está ahora a menos de un punto porcentual de superar a Netflix en el número uno de la cuota de demanda total de la plataforma, entre el público estadounidense.
Los programas originales de Max en streaming, han perdido cuota de mercado durante cuatro trimestres consecutivos, pero los originales de HBO lo están compensando al impulsar la demanda y el número de abonados. Estos datos sugieren que la combinación de Discovery+ con HBO Max está creando uno de los principales streamers de los cuatro cuadrantes, al menos en EE UU.
Max acoge ahora un mayor número de series de telerrealidad y sin guión gracias a la asunción de la mayor parte de la programación de programación de Discovery+. Este es el tipo de contenido a prueba de huelgas que puede seguir ofreciendo a la audiencia nuevos episodios mientras duren las huelgas de la WGA y la SAG-AFTRA.
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