En el Centro Banamex de la ciudad Ciudad de México, se desarrollará la Expo de la Cámara Nacional de la Industria de la Televisión por Cable (Canitec), en lo que seguramente será una nueva oportunidad para fortalecer relaciones comerciales del sector, donde se habrá diversos seminarios dictados por especialistas en el tema de las Telecomunicaciones y los programadores presentarán novedades este año.
Sin duda alguna, será un evento relevante para todos aquellos interesados en conocer los avances tecnológicos, el marco regulatorio comparado, y las novedades en materia de servicios y estrategias para el desarrollo de la industria de las telecomunicaciones.
El evento comentado tendrá lugar a partir del 29 al 31 de mayo de 2013 y se espera la presencia de los proveedores de contenidos más importantes a nivel internacional, así como representantes de reconocidas marcas que participan en la producción de insumos para éste creciente y dinámico sector.
De acuerdo con datos de la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel), la TV de paga ha mostrado en los últimos tiempos un crecimiento sostenido, donde los servicios satelitales la han rebasado en número de usuarios, gracias a la diversidad de ofertas. En un año, el servicio de televisión de paga en México creció 12.8%, para sumar un total de 44.9 millones de usuarios, según un informe de LAMAC. De acuerdo con un reporte del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV de Paga (LAMAC), el servicio sumó a 5.2 millones de usuarios entre enero de 2012 y el mismo mes de este año, con lo cual la penetración de este servicio se fijó en 45%. “Estamos observando que la tendencia que hemos visto desde hace un par de años continúa, el consumidor mexicano -al igual que el latinoamericano- continúa buscando más y mejores opciones de entretenimiento en TV”, señaló el Country Manager de LAMAC en México, Federico Baumgartner.
Aunque hay regiones y ciudades en donde el crecimiento es superior al reportado a nivel nacional, como el área metropolitana de la Ciudad de México, en donde se estima que el incremento fue superior al 15%. El estudio destaca que existen ciudades en las que el porcentaje de personas con televisión de paga supera la media del país que es 45%, como es el caso de Monterrey, en donde casi llega a la mitad del número de hogares.
“La solidez económica del país también se ve reflejada en la adquisición de servicios por parte del consumidor mexicano y en este caso en el crecimiento de la televisión de paga”, señaló el directivo. Enfatizó que como consecuencia de estos extraordinarios resultados, el reto lo tienen ahora los anunciantes y las agencias de medios, quienes deben capitalizar sobre esta oportunidad y pensar en una estrategia que les permita optimizar sus planes de inversión en publicidad en televisión.
Refirió que en la actualidad los televidentes mexicanos que tienen acceso a este servicio de televisión de paga, dedican en promedio al día tres horas y 29 minutos a ver la oferta en programación de este tipo de canales. “El consumidor mexicano sigue cambiando sus hábitos de consumo de medios de una manera vertiginosa, hecho que ha convertido a la televisión de paga en un medio que cada día alcanza a más mexicanos y por ende se ha convertido en medio imprescindible”, concluyó.
Consolidación del servicio
En los últimos años, el crecimiento de penetración de hogares es un fenómeno ha pasado en otros países de Latinoamérica como Brasil, gracias a la oferta de un producto de bajo coste para el segmento de la población C y D, que concentra la mayoría de las familias de la región, ya que la clase A y B estaba madura hace muchos años y el crecimiento era marginal.
Este gran volumen de mayor penetración genera un mejor market share de TV paga contra la TV abierta, con un promedio al día de casi 3.30 horas de visualización de programación de TV paga, como asevera el reporte de LAMAC.
Durante el 2012 la televisión de paga y servicios convergentes mostraron los mayores crecimientos en lo que respecta a las telecomunicaciones mexicanas, con un incremento del número de suscriptores al 11.7%, gracias al buen desempeño de las ofertas de servicios empaquetados que generaron ingresos totales del 11% en el sector.
Por su parte, la TV por suscripción tuvo un significativo crecimiento desde hace cuatro años cuando los operadores, en especial luego del desembarco de Dish, comenzaron a incorporar los segmentos más bajos con paquetes de básico y mini-básicos a muy bajos costos. Así este servicio pasó del 23% al actual que supera el 40% de penetración de hogares, con un potencial que puede llegar hasta casi un 70% en el futuro.
En estos cuatro años ha habido un gran crecimiento de los dos operadores DTH, gracias a sus ofertas de bajo costo, que llevaron a esta tecnología a superar en abonados a la gran cantidad cableoperadores mexicanos. Justamente, Sky México y Dish son quienes lideran el market share con un total de alrededor de 7.7 millones de abonados, entre ambas compañías.
Los grandes jugadores del mercado
Representando un 39% de participación en el mercado, Sky (operado por Televisa con el 58,7% y DirecTV con el 41,3 % de las acciones) es el número uno en suscriptores de televisión de paga al alcanzar los 5.41 millones y logró incrementar el número de clientes activos netos por 259,567 al 31 de marzo de 2013 y sus ventas al 13% a $ 3,826.8 millones. Por otro lado, Sky cerró el trimestre con 191,481 suscriptores en Centroamérica y República Dominicana.
Con pocos años en el mercado, Dish es su escolta al contar con cerca de 2.3 millones de abonados de TV de paga, lo cual representa 15% del mercado. El operador satelital que dirige Joaquín Vargas acaba de duplicar su capacidad satelital tras el lanzamiento del QuetzSat (cubre hasta Panamá), ofreciendo los nuevos productos en HD. El operador que comenzó ofreciendo su producto para clase C y D y que había alcanzado en su primer año y medio 1.5 millones suscriptores, ahora tiene una oferta competitiva en HD y su próximo paso es la banda ancha para ofrecer servicios de voz, video y datos móviles para toda la base de suscriptores.
Megacable cayó al tercer lugar en el cierre de marzo con 2.1 millones de clientes, sin embargoregistró un incremento del 6% de suscriptores en comparación con 2012 y más de 163 mildigitales, año contra año, colocando en el mercado más de 1,2 millones de cajas digitales principales y más de 1,4 millones de adicionales. Al mismo tiempo, invertirán alrededor de US$ 180 millones este año en el despliegue de infraestructura, la digitalización de sus servicios y nuevos proyectos, 20% más que lo invertido en el 2012, había indicado el Director General de la firma, Enrique Yamuni Robles. Elservicio premier SVOD cuenta con 18 mil clientes tan sólo en la zona metropolitana de la ciudad de Guadalajara, Jalisco, y tiene 870 mil clientes en internet y 568 mil en telefonía.
Cablevisióny Cablemás, ambas parte del Grupo Televisa, mantienen 6 y 8.7% del mercado de televisión de paga, respectivamente. Hasta marzo de 2013, Cablemás registró 1.1 millón de suscriptores en este mercado, además de tener 602 mil en Datos y 313 mil en el área de Voz. En este año la compañía invirtió US$ 58.1 millones y obtuvo ingresos por $ 1,444.9 millones con un margen del 34.9%.
Cablevisión, con su red totalmente digital, mostró en el primer trimestre del año un crecimiento al llegar a 802 mil clientes de TV paga; además del incremento en servicios de Internet (542 mil usuarios) y telefonía (337 mil clientes). En este año la compañía invirtió US$ 14.5 millones y obtuvo ingresos por $ 1,326.3 millones con un margen del 39.6%.
El resto del mercado se encuentra atomizado entre diversos proveedores de servicios de televisión por cable pequeños y medianos, aunque en el último año se ha visto una tendencia a la absorción de los clientes que estaban en pequeñas cableras por las empresas grandes, gracias a sus esquemas de bajo costo y a su mayor despliegue de redes. Así, se espera que el segmento de TV de paga y servicios convergentes siga aumentando, sumando a estos nuevos y grandes competidores que llegarán desde el sector de las telcos luego de la reforma en la ley de telecomunicaciones, generando un gran dinamismo y oferta de servicios empaquetados.
© Newsline Report 2013