Cualquier empresa de medios que busque formas de aumentar la rentabilidad de los servicios de transmisión debe visitar Imagine Communications en la feria NAB 2024 (del 14 al 17 de abril, Centro de convenciones de Las Vegas, stand W2467) para ver una demostración práctica de Los últimos avances en el innovador servidor de anuncios de video SureFire de la compañía, una solución premium de toma de decisiones publicitarias que ayuda a que la TV conectada (CTV) y la TV en streaming gratuita con publicidad (FAST) sean más rentables.
Para las emisoras, SureFire se integra perfectamente en una pila de tecnología publicitaria existente para ayudar a generar ingresos adicionales en plataformas digitales a través de la colocación lineal de anuncios CTV de venta directa. Para los proveedores de servicios FAST, SureFire ahora ofrece una interfaz de usuario (UI) de venta directa de publicidad que permite aumentar los ingresos a través de ubicaciones de venta directa, sin necesidad de agregar un sistema completo de tráfico o venta de publicidad.
"El futuro que Imagine ve para un negocio publicitario sostenible y rentable es vender CTV premium y inventario FAST más como lineal", dijo Rob Malcolm, gerente general de tecnología publicitaria de Imagine Communications. “Al permitir que el inventario de flujo de valor premium se venda de manera lineal (con reglas de calidad de transmisión, control de nivel spot y protección de marca), SureFire fortalece la capacidad de nuestros clientes para vender este inventario de manera directa, controlada y automatizada, lo cual es la clave para maximizar los ingresos por streaming”.
En NAB, Imagine demostrará la nueva funcionalidad de enrutamiento de anuncios en SureFire, que permite ventas directas y redireccionamiento programático a través de conectividad estándar a plataformas del lado de la oferta y de la demanda (SSP/DSP), incluido Google Ad Manager. Al ofrecer API abiertas que se integran perfectamente con cualquier paquete de tecnología publicitaria existente, independientemente de las soluciones de ventas, gestión de pedidos y tráfico que un operador de televisión pueda preferir, SureFire permite a los organismos de radiodifusión vender anuncios de manera más efectiva en toda su huella al agregar control lineal a su programación. capacidades.
"Lo que hace el control lineal es llevar el poder del anuncio de televisión tradicional (donde puedo dictar la ubicación de un anuncio individual que va a ver una audiencia amplia) al mundo de la inserción dinámica de anuncios", dijo Malcolm. "Esta capacidad genera un alcance incomparable, lo que a su vez genera más ingresos a través de CPM más altos".
En otro debut en NAB Show, Imagine presentará SureFire Ad Hub, una interfaz de usuario intuitiva de venta directa de publicidad que permite a los proveedores de servicios FAST generar ingresos estableciendo fácilmente operaciones de venta directa. Diseñado para proveedores de FAST u operaciones de medios más pequeñas que no requieren el tamaño y la escala de un sistema de ventas de publicidad completo, Ad Hub proporciona una solución liviana que permite a los clientes vender y administrar campañas directas y direccionables.
Ad Hub ofrece flujos de trabajo simplificados para campañas publicitarias dirigidas y paneles de seguimiento fáciles de usar, dirigidos tanto a usuarios compradores como vendedores. Con anuncios de venta directa colocados en canales que utilizan estándares de calidad de transmisión, la conectividad con las fuentes de demanda programática permanece inalterada.
Malcolm agregó: "Si usted es una red de canales FAST pequeña e independiente que busca agregar algunas ventas directas para impulsar la rentabilidad a través de una solución de tecnología publicitaria liviana, SureFire Ad Hub es la respuesta".
En el NAB Show 2024, Imagine exhibirá su cartera completa de soluciones innovadoras Monetize TV, que permiten a los clientes reagregar sus audiencias, maximizar los rendimientos de CTV y acelerar la transición a nuevos modelos de negocio que generen ingresos desde lineales direccionables, FAST, programáticos y directos. -vendido, hasta llegar al comercio de Total TV.
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