Esta colaboración estratégica permite a las emisoras y operadores de televisión ofrecer sin problemas campañas multiplataforma y, al mismo tiempo, garantizar una ubicación consistente de los anuncios en todos los métodos de entrega, ya sea CTV lineal, por aire o por Internet. Además, la asociación introduce capacidades programáticas innovadoras que complementan las ventas publicitarias directas, optimizando el rendimiento y mejorando la eficiencia de las ventas publicitarias.
A medida que la industria de los medios continúa evolucionando, la sinergia entre Imagine Communications y Google Ad Manager ayuda a cerrar la brecha entre las ventas directas de la televisión lineal tradicional y el mundo dinámico de las ventas programáticas en CTV en streaming.
A través de su SureFire servidor de anuncios de vídeo, Imagine introduce el enrutamiento de anuncios en Google Ad Manager, ofreciendo a las empresas de medios la capacidad de aprovechar las capacidades de gestión de la demanda de streaming de Google Ad Manager para permitir publicidad directa y programática en todos los tipos de acuerdos. Esta integración permite a las emisoras y operadores de televisión llenar el inventario no vendido y asignar dinámicamente partes de su inventario de anuncios para maximizar el llenado mientras se mantiene una experiencia de visualización de calidad. Este enfoque integral permite a las emisoras ofrecer ubicaciones de anuncios premium en diversas plataformas, mientras que el elemento programático impulsa una optimización eficiente del rendimiento.
Surefire proporciona un amplio conjunto de API y puntos de integración para permitir la implementación independientemente de las soluciones de ventas, gestión de pedidos y tráfico que prefiera cualquier operador de televisión.
"Imagine Communications está ampliando las soluciones de gestión de anuncios multiplataforma para ayudar a las emisoras y empresas de medios a unificar las ventas de anuncios de televisión y ofrecer todos los atributos que los anunciantes adoran de la TV lineal tradicional en las plataformas CTV", afirmó Rob Malcolm, director general de tecnología publicitaria de Imagine Communications. "Nuestra asociación con Google Ad Manager subraya este compromiso, ya que revolucionamos no sólo la colocación de venta directa, sino que también agregamos capacidades programáticas para satisfacer el cambiante panorama de los medios".
Este interesante anuncio se alinea con la próxima feria comercial IBC2023 (del 15 al 18 de septiembre, RAI Amsterdam, stand de Imagine 2.A15), que ofrece a los profesionales de los medios y líderes de la industria una visión de primera mano de la expansión de la innovación en gestión de anuncios de Imagine con la experiencia programática de Google Ad Manager.
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