Fundados en Investigaciones y Fuentes Primarias, llamados de Penetración a Hogares y proyecciones basadas en Know How de Mercado, Business Bureau calcula un porcentaje de penetración de TV Paga sobre el total de Hogares existentes en Colombia de 58,2%, lo que se traduce en más de 6,8 MM de Abonados al servicio.
En cuanto a operaciones ilícitas en este mercado, Business Bureau discrimina en Colombia la porción de Mercado que se encuentra afectada por la Piratería (hogares conectados ilegalmente, operadores que retransmiten señales ajenas, y softwares ilegales que decodifican la encriptación de las señales). De ésta forma, es necesario tener en cuenta que de aquellos Hogares con servicio de TV Paga, sólo el 84% lo obtienen de forma legal, conformando el verdadero Mercado Formal a considerar.
“Cuando se realizan análisis de penetración de TV PAGA de un país, no se puede extrapolar lo que ocurre en solo 4/8 grandes ciudades. América Latina es vasta, compleja y los interiores de los países son de gran fortaleza y diversidad. Es un error conceptual importante, que termina mal informando a Anunciantes, Programadores y hasta a los mismos Organismos”, afirma rotundamente Horacio Gennari, Presidente de Business Bureau.
Un equipo de Analistas Senior, proyecta la penetración de TV Paga en cada uno de los países alrededor de América Latina y Caribe considerando que en cada hogar se puede encontrar un Televisor, por lo que su criterio de cálculo de penetración se basa en cantidad de Hogares y Operaciones DTH a nivel nacional.
En cuanto al resto de los países que presentan porcentajes de penetración más altos, Business Bureau determina que en Argentina casi un 80% de los Hogares existentes poseen TV Paga, mientras que en Venezuela éste porcentaje se reduce a un 63%. Uruguay y Chile se ubican por debajo, con valores que rondan el 55% y 53% respectivamente.
© Newsline Report 2013