comScore, líder en medición del mundo digital, publicó hoy algunos de los hallazgos principales de su reporte. El estudio ofrece una visión global del mercado latinoamericano, identificando las tendencias predominantes del comportamiento de los usuarios, video online, consumo desde dispositivos móviles y publicidad online.
Entre los puntos clave del trabajo, se destaca que, de las cinco regiones globales analizadas, Latinoamérica fue la que más rápido creció en audiencia online, a una tasa del 12% anual, superando los 147 millones de visitantes únicos en marzo de 2013. Asimismo, los consumidores latinos pasaron más de 10 horas por mes online en sitios de Redes Sociales, duplicando el promedio del consumo global; 5 de los 10 mercados más involucrados con contenido social en todo el mundo se ubican en Latinoamérica.
Impulsado por la temporada de compras navideñas, el Retail online continúa creciendo en su audiencia en la región, aumentando un 16% el ultimo año. De las 10 propiedades más visitadas de la categoría, Wal-Mart fue la que más se incrementó el último año (163%), registrando más de 11,7 millones de visitantes en marzo de 2013.
Por otro lado, los teléfonos móviles y las tablets tienen una participación cada vez mayor sobre el total del tráfico digital. De los 4 mercados latinoamericanos analizados (México, Argentina, Brasil y Chile), México lideró la región con el 13,9% del total del tráfico generado fuera de la PC, es decir, tráfico que proviene de dispositivos móviles, más específicamente de smartphones, tablets y consolas de video juegos, entre otros.
En tanto que la publicidad online sigue expandiéndose en Brasil, creciendo un impresionante 97% el último año, con más de 130 mil millones de impresiones de anuncios de display entregados en marzo de 2013. Netflix fue el mayor anunciante en Brasil y México, con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente.
Por último, el informe esalta que los usuarios de Internet en Argentina son los más propensos en la región a ver contenido de video online, con un alcance de más del 95% de su población online total en marzo de 2013.
© Newsline Report 2013