Según estimaciones de PWC, para el final de 2021 el consumo de podcast en México crecerá y pasará de los 22 millones de escuchas (que se contabilizaron en 2020) y llegará a 28 millones de consumidores. De misma manera, el gasto e inversiones en publicidad por este formato llegarían a los USD 21 millones y se espera que en 2025, se genere un gasto publicitario cercano a los USD 44 millones.
Los mexicanos han encontrado en este tipo de formatos una alternativa de interés para consumir contenidos, una oportunidad para redefinir la industria de la música y la radio. “Los mexicanos muestran un creciente interés por el consumo de podcasts, una tendencia que definirá a la industria de la música y radio en los próximos años. Todo indica que los consumidores están prefiriendo, al igual que el contenido en streaming, la facilidad y conveniencia de escuchar podcasts en cualquier momento del día”, destacó PWC en su informe Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025, Capítulo México.
El crecimiento será del 13.45% comparado con 2020 con ingresos estimados en más de dos mil millones de dólares y se le atribuye al impacto de la pandemia. “Los ingresos de publicidad en Internet superaron a los de publicidad en televisión, mercado que, tradicionalmente, mantenía su liderazgo”, detalla el informe. “Las compañías están redireccionando su gasto hacia el Internet debido a los nuevos hábitos de consumo enfocados en el streaming y el e-commerce”, analizaron.
En 2020 el gasto en publicidad que se destinó a la televisión fue de USD 1.540 millones frente a USD 1.995 millones de internet. En 2021, PWC estima que será de USD 1.640 millones de dólares y USD 2.263 millones respectivamente.
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