Telefe ha sabido capitalizar la tendencia de la audiencia hacia el consumo audiovisual a través de múltiples plataformas y el creciente uso de las redes sociales, marcando un nuevo rumbo en el consumo de sus contenidos y sumergiéndose con convicción en el mundo digital.
"Las plataformas de TV everywhere las vemos como una oportunidad de desarrollo para distribución y sumar alcance a los consumidores. También tomamos en cuenta las métricas respecto al consumo de contenidos para generar una programación y alcanzar al consumidor con diferentes contenidos", señala Daniel Otaola, Gerente de Distribución de Contenidos de Telefe. Además manifiesta que estos son un desarrollo importante para los programadores y generadores de señales en asociarse con los operadores de cable para brindar un valor agregado al suscriptor de TV paga.
La primera temporada de Aliados, el primer proyecto íntegramente multiplataforma (aire, web, App, juego, música, redes sociales) fue el puntapié inicial combinando la pantalla tradicional con web. En este 2014, Telefe redobla la apuesta con Aislados, una manera interactiva de visualizar contenidos exclusivamente web, además de apps, que tienen como objetivo incrementar la fidelidad de los usuarios y ofrecer la misma usabilidad para toda la programación.
"Estamos acompañando algunas iniciativas que están haciendo los operadores con el desarrollo de sus propias plataformas, evaluando alternativas y viendo el desarrollo de una plataforma propia a futuro. Por ahora estamos más centrados en la estrategia en conjunto con el operador, al ser productores y generadores de nuestros propios contenidos y pudiendo brindar derechos", sostiene Otaola.
La experiencia sigue resultando, con la que tienen tres canales oficiales con un canal de Argentina, otro de noticias y un tercero para el canal internacional, al que se le suma la posibilidad de acceder a contenidos exclusivos tanto en Telefe.com, a través del canal oficial de YouTube (youtube.com/telefeinternacional), y la interacción con redes sociales Facebook y Twitter, tanto de la señal como de cada uno de los programas; de manera que los suscriptores pueden estar actualizados de todo lo que sucede en el canal.
Programación variada
El 80% de la programación de Telefe Internacional esta en simultáneo con Telefe en Argentina, en el que se destacan los recientes lanzamientos de Viudas e hijos del rock & roll, Camino al amor y Susana Giménez. "En general no programamos de una manera diferenciada los canales porque sentimos que luego de tantos años, Telefe refleja los valores familiares, con ficción nacional en el horario estelar y determinadas características replicadas en el canal internacional", explica.
La variedad de sus contenidos abarca todos los rubros, para que todas las personas encuentren algún contenido seductor. Además producen especialmente para la señal internacional Resumen deportivo, noticiero diario de deportes en vivo.
En cuanto al posicionamiento de la señal, el ejecutivo manifiesta que es un año de consolidación en 2014, con "un afianzamiento y crecimiento constante en distribución en algunos países" donde ya estan presentes, por medio de operadores grandes como Tigo, que los ha lanzado en varios mercados.
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