En el marco de un proceso licitatorio de frecuencias, la inversión publicitaria en TV abierta cae y se estima que podría pasar de captar 52% en el 2013 a 49% en el 2015, fecha en la que se prevé el inicio de operaciones de las frecuencias de TV que licita el gobierno, de acuerdo con Signum Research.
Según las estimaciones del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), quien se quede con las frecuencias en un plazo de cuatro años podría obtener una participación de mercado de hasta 8.5%, lo que corresponde a poco más de M$ 5,866.7 millones, de los M$ 69,021 millones del mercado de la publicidad en México, a la que podría aspirar el Centro de Información Nacional de Estudios Tepeyac, Cadena Tres o Grupo Radio Centro, quienes resultaron ser los únicos tres postores de las frecuencias de TV abierta y disputarán el mercado publicitario con Televisa y Azteca.
Signum Research estima que los medios publicitarios sobre los que podría haber mayor crecimiento en inversión son Internet, con una variación promedio de 22.1% entre el 2014-2015, y televisión de paga, con una variación promedio de 13.89%. La consultora destaca que desde 2007 la TV abierta reporta una tendencia a la baja, mientras hubo un crecimiento significativo en internet, TV de paga y radio, con 38, 24 y 15%, respectivamente, en 2012.
La TV paga llegará a la mitad de los hogares en 2015
Según LAMAC, el número de suscriptores a televisión paga en México durante 2014 tuvo un alza en el que proyecta que llegará al 49,8% de los hogares.
Tomando como base el incremento observado en los suscriptores de televisión paga en México durante los últimos seis trimestres, LAMAC considera que el número de hogares con televisión de paga incrementará en 12,5% al finalizar 2014, lo que significa que el universo de hogares con televisión paga ascenderá a los 7,9 millones de hogares. Así llegaría a una penetración del 49,8%.
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