Accenture dejará de evaluar medios

A partir de agosto, Accenture dejará de prestar el servicio a los anunciantes de auditoría, benchmarking y organización de concursos publicitarios entre agencias.

La empresa tomó esta decisión de cancelar esta gama de servicios tras ser acusada por las agencias publicitarias de caer en un conflicto de intereses. Y es que la consultora, al mismo tiempo que auditaba la labor de las agencias de medios, también era competencia suya, al ofrecer entre sus servicios la compra de medios.

Debido a esta doble faceta, las agencias de medios se han quejado en varias ocasiones de que Accenture podría obtener ventajas competitivas gracias al conocimiento directo de los contratos privados que les unen con los anunciantes. La multinacional siempre ha negado que el área de compra de medios y el de auditoría compartieran información.

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