El gasto publicitario en TV se acerca a niveles pre-pandémicos

El mercado de la publicidad televisiva en Estados Unidos experimentó un giro significativo, con niveles de gasto publicitario que aumentaron un 13% en marzo de 2020 y se acercaron a los niveles de gasto antes de la pandemia, según los últimos resultados del Standard Media Index.

El informe de rendimiento de marzo de 2021 de SMI cubrió todo el gasto en publicidad en los medios en marzo de 2021 en comparación con marzo de 2020, cuando comenzaron los cierres y se cancelaron muchos eventos en vivo debido a la pandemia.

El aumento del 13% que experimentó el gasto en publicidad en televisión año tras año lo situó solo un 6% por debajo de los niveles de gasto en publicidad para marzo de 2019. El aumento en el gasto en publicidad se le atribuye al regreso de los torneos de baloncesto masculino y femenino de la NCAA, ambos cancelados en 2020.

Después de que en enero y febrero se invirtiera menos en publicidad en televisión que en sus contrapartes de 2020 (antes de cualquier impacto pandémico), marzo de 2021 fue solo la segunda vez en el último año que la inversión en publicidad en televisión superó al año anterior; el otro fue agosto de 2020 frente a agosto de 2019, cuando superó al año anterior en solo un 1%.

Al observar los medios en general, el gasto en publicidad aumentó un 22% año tras año con 2020 e incluso fue un 6% más alto que en marzo de 2019.

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