España: Internet es el medio en el que más se invierte

El último Estudio InfoAdex 2020 de Inversión Publicitaria en España, la tasa de crecimiento en 2019 de los Medios Controlados (anteriormente Medios Convencionales) fue de un -0,2%, pasando de los 5.962,3 millones de euros que se registraron en 2018 a los 5.951,8 de inversión en 2019.

La inversión en medios digitales se impone por primera vez a la televisión como el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 38,6% en el conjunto de medios controlados. Le siguen, por este orden, televisión, radio y diarios. A diferencia del 2018, Radio superó a los diarios en inversión real estimada

En cuanto a la inversión en la Televisión, continúa la caída que comenzó en 2018 con un -0,8% y se incrementa hasta el -5,8% registrado entre 2018 y 2019. Frente a los 2.127,2 millones de euros que se llevó en 2018, televisión se hizo con 2.002,8 millones de euros en 2019. Por encima, está el dato de digital (2.296,2 millones), que es el medio que mayor inversión recibe en esta edición del Estudio de InfoAdex.

La televisión se quedó atrás, siendo los canales de pago los únicos que crecen en inversión publicitaria con un aumento interanual del 1% (frente al 13,4% de la edición anterior). Por otro lado, las redes sociales continúan siendo la categoría que mayor crecimiento de la inversión ha experimentado dentro de los Medios Controlados, y más concretamente de Digital, en 2019.

Internet ganó la primera posición por volumen de inversión dentro de los Medios Controlados con 2.296,2 millones de euros frente a los 2.109,9 de 2018. El Estudio InfoAdex 2020 posiciona a la televisión nacional en abierto como la que más inversión ha recibido en 2019, seguidas por Display+Vídeo en Digital.

En conclusión, Internet fue el medio que más volumen de inversión ha captado en España. En 2019 se invirtieron 186,3 millones de euros más en este medio que en 2018. Le siguen en el ranking Radio, Exterior y Cine. En cuanto a las Categorías en Medios Controlados que más inversión han captado en 2019, InfoAdex destacó en primer lugar a Display+Vídeo, Search, Redes Sociales y Canales de Pago.

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