Google y Facebook comandarán crecimiento de la publicidad móvil en Estados Unidos

Los ingresos por publicidad de Google a través de dispositivos móviles en Estados Unidos, ascenderán aproximadamente a US$4.000 millones el próximo año, mientras que el incipiente negocio de publicidad móvil de Facebook crecerá más que el doble durante el 2013, según indica un nuevo estudio de la empresa eMarketer. Los operadores de marketing están aumentando el gasto en avisos que lleguen a consumidores a través de sus teléfonos inteligentes y tabletas, a un ritmo mucho mayor al previsto, sostuvo la compañía de investigación.
eMarketer aseguró que prevé que el gasto total de publicidad a través de dispositivos móviles en Estados Unidos este año, aumentará 180% interanual a más de US$4.000 millones, una fuerte revisión respecto a su pronóstico en septiembre, de US$2.610 millones.
Se espera que el motor de búsquedas por internet Google siga siendo el actor principal del mercado en un futuro inmediato, con ingresos por US$6.330 millones para el 2014, de acuerdo a proyecciones de eMarketer. Los ingresos de Google por avisos a través de dispositivos móviles aumentarán cerca de 84% en el 2013, a US$3.980 millones.
La publicidad móvil de Facebook, por su parte, sumará US$339,3 millones este año, subiendo a US$851,4 millones en el 2013, afirmó eMarketer. Las cifras de la compañía se basan en un análisis de datos de firmas de investigación, bancos de inversión y "otras fuentes", sobre los ingresos por publicidad, impresiones de avisos y precios.
Aunque Facebook no ofreció publicidad móvil en su red social a comienzos de año, un factor que ha presionado su crecimiento de ingresos y su precio de acciones, ese negocio de la compañía creció a una tasa "inesperada" en el tercer trimestre, afirmó eMarketer.

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