Los desafíos para la publicidad en Internet
Más de 500 líderes de publicidad y marketing del Reino Unido participaron en la plataforma LiveRamp para compartir sus opiniones sobre los desafíos que enfrenta la industria de la publicidad el próximo año.
LiveRamp es una plataforma líder en conectividad de datos y acaba de lanzar su nuevo informe “The New Internet”. El reporte afirma que el 36% de los 506 líderes publicitarios citaron los efectos del COVID-19 en la economía es una amenaza a largo plazo que enfrenta la industria publicitaria. El Brexit y cambiante panorama regulatorio en el Reino Unido preocupan al 26% de los participantes. Al 24% les preocupa el creciente dominio de los gigantes tecnológicos en el espacio publicitario en internet.
El informe se lanzó con el objetivo de medir el momento de la industria y reunir las voces de las principales marcas, editores y organismos de la industria para considerar cómo superar los desafíos, preparar el panorama de la publicidad on line del Reino Unido.
Posiciones
Los principales líderes de publicidad y marketing británicos piensan que una mayor transparencia en las decisiones tomadas por los gigantes tecnológicos en torno a la publicidad on line en sus plataformas mejoraría la industria publicitaria.
Los participantes de medios de comunicación coincidieron que el COVID-19 no creó nuevos desafíos, sino que aumentó la tensión de los desafíos pre existentes, como la incapacidad de capturar mayores ingresos, de acuerdo al tamaño y calidad de la audiencia. El coronavirus concentró más la publicidad en las grandes plataformas.
Este conflicto se profundiza al existir un choque de reguladores y gigantes tecnológicos donde los organismos reguladores tradicionalmente tienen autoridad en su jurisdicción y las empresas de tecnología no les reconocen esas jurisdicciones.
Un mercado caliente
El Reino Unido tiene una de las industrias de publicidad online más grandes del mundo, y en 2020 la publicidad en línea representó el 62% del gasto publicitario total de U$S 30 mil millones, un 5% mayor que el año anterior.
El entorno de la publicidad online se está volviendo cada vez más complejo, y el COVID-19 ejerció una presión adicional sobre la industria, ya que las marcas se vieron obligadas a reducir el gasto publicitario y los medios a buscar nuevas maneras para atraer a los compradores.
Para muchos los grandes cambios estructurales que están sucediendo en forma de regulaciones más estrictas y restricciones sobre las cookies de terceros, además de las identificaciones basadas en dispositivos, es una oportunidad para innovar el ecosistema de publicidad en línea, y adoptar las herramientas que permitirán la colaboración y el aumento de datos, direccionabilidad y alcance.
