Los números le sonríen a Netflix

El servicio tuvo ingresos de US$638,6 millones (en comparación con US$506,7 millones en 2012) y añadió 2,03 millones de nuevos suscriptores de streaming en los EE.UU. (1,74 millón en 2012). Sus acciones avanzaron nada menos que 21% después del cierre del mercado.

Netflix anunció hoy que ganó US$2,7 millones en el último trimestre, frente a una pérdida de US$4,6 millones hace un año. El incremento de suscriptores hace de Netflix, según señaló la compañía, “una cadena de televisión más grande que HBO”. Esto se refleja en los indicadores, que muestran que Netflix tiene 29,17 millones de suscriptores en los Estados Unidos (27,15 millones en 2012) frente a los 28,7 millones de HBO.

Claro que, a nivel global, HBO tiene 114 millones de suscriptores, en tanto que Netflix sólo cuenta con 7,14 millones fuera de los Estados Unidos, llevando el total a 36,31 millones (3 millones más que en el último trimestre).

De todas maneras, los resultados positivos impresionaron a Wall Street, y las acciones de Netflix, que ya habían avanzado un 11% durante la sesión regular, se dispararon hasta un +21% adicional. En operaciones posteriores al cierre, la acción de Netflix subió US$37,02 hasta alcanzar los US$211,39.

Previamente, Reed Hastings,CEO de la compañía, había escrito en su página de Facebook que los suscriptores vieron 4 mil millones de horas de contenido de transmisión en el primer trimestre de 2013, lo que llevó a un analista a declarar a Netflix “la red de cable de mayor audiencia”.

En una carta a los accionistas, Hastings atribuyó a House of Cards, un thriller político protagonizado por Kevin Spacey y Robin Wright, al menos parte del crédito por traer nuevos clientes de streaming a Netflix. También insinuó que Netflix no tiene intención de alejarse de la generación de programación original.

“El 1º de febrero se estrenaron los 13 episodios de House of Cards frente a la enorme aclamación de público y crítica. La visión global y el alto nivel de compromiso con el show aumentó nuestra confianza en la capacidad para elegir programas que los miembros de Netflix podrán adoptar y elegir socios expertos en la entrega de magníficas series”, exclamó Hastings.

Hastings también dijo que la decisión de Netflix para poner en marcha los 13 episodios en el mismo día ha demostrado su eficacia, ya que “creó mucho comentario en los medios y las redes sociales”.

Por otro lado, la compañía informó que, a finales de mayo, no va a renovar su amplio acuerdo con Viacom Networks, que permite a Netflix llevar a sus clientes la programación de Nickelodeon, BET y MTV. “Estamos en conversaciones con ellos acerca de licenciar algunos shows en particular, pero aún hay que cerrar un trato”, sostuvo un ejecutivo de la empresa.

El cambio refleja el esfuerzo de Netflix por “centrarse en contenido exclusivo”, lo que disminuye su disposición a pagar por “acuerdos de contenido generales y no exclusivos”. Hastings y el CFO David Wells destacaron: “Con toda la programación fresca y recientemente añadida de Disney, Cartoon Network, The Hub (Hasbro) y DreamWorks Animation, tenemos una gran oferta para niños”. Netflix también expresó que va a tratar de atraer a las familias numerosas, ofreciendo un servicio mensual de US$11,99 que permita a los suscriptores acceder a hasta cuatro shows simultáneamente, frente al servicio estándar que permite dos streams. Los ejecutivos dicen que esperan que “menos del 1% de los miembros acepte este nuevo servicio”.

© Newsline Report 2013