Deutsche Telekom hace alianza con Equativ

Deutsche Telekom, propietario mayoritario de T-Mobile, reveló  su union con Equativ para  darle forma al  futuro de la publicidad televisiva dirigida, a través del marketing programático en Alemania.

la alianza empodera a los anunciantes para minimizar gastos innecesarios mientras se transmiten los comerciales, mientras, al mismo tiempo, los conecta con los consumidores en ambientes significativos y cautivantes, lo que captura el interés de la audiencia efectivamente y aumenta el compromiso de los consumidores.

Dr. Jörg Richartz, Vicepresidente de Ventas  y Marketing  de Televisión  en  Deutsche Telekom, evalúa la asociación: "la publicidad segmentada (Addressable TV) es un motor de crecimiento para MagentaTV fuera de nuestro negocio central. A través de Magenta Ad Solutions permitiremos a los principales grupos de radiodifusión, como RTL Deutschland y P7S1, orientar los anuncios de televisión de los consumidores publicitarios en MagentaTV de una forma en la que todos alcancen sus públicos objetivos de la mejor forma posible. Nuestro Socio Nowtilus es un componente central en nuestra infraestructura técnica para la publicidad segmentada. Añadió: “en el futuro nos gustaría intensificar aún más nuestra relación con Equativ. Para nuestras propias ofertas como MagentaSport o los canales FAST planeados en MagentaTV, actualmente estamos examinando cómo podemos integrar y usar su gama de productos digitales.

Esta estrategia no solo maximiza la eficiencia de la publicidad, pero también enriquece en general el camino de los consumidores con la entrega de mensajes pertinentes precisamente cuando y donde importan más. Para Deutsche Telekom la publicidad es una de las áreas negocios estratégicas  fuera de su negocio central, del cual quiere crecer en Alemania. Por esta razón MagentaTV, su servicio de streaming versátil, permitirá la Televisión Dirigida en dispositivos a mediados de 2024.

Junto con Equativ, plataforma independiente líder de colocación de anuncios en la red, MagentaTV,  excelente en la publicación de anuncios y la inserción de anuncios del lado del servidor, impulsará la publicidad televisiva programática basada en servidores de anuncios en Alemania.

“Estamos encantados de anunciar nuestra asociación con Deutsche Telekom y MagentaTV,  lo que revolucionará la publicidad televisiva programática en Europa, especialmente en Alemania. Aprovechando nuestra suite completa de CTV, permitimos que las principales emisoras de televisión comercialicen programáticamente su propio inventario en Magenta TV.” aseguró  Arnaud Créput, CEO de Equativ.

Como un primer paso, la subsidiaria de Equativ, Nowtilus, plataforma de inserción de anuncios del lado del servidor, permitirá a las principales cadenas de televisión comercializar programáticamente su propio inventario y de forma  segmentada en MagentaTV.

La solución Serverside.ai permite a Deutsche Telekom el reemplazo  la publicidad en televisión basado en las audiencias en el ofrecimiento de MagentaTV. Con fuerza innovadora, un enfoque claro y una experiencia conjunta, los equipos de Equativ y Deutsche Telekom están implementando maneras de monetizar el inventario de alta calidad en televisión linear, FAST y deportes en vivo.

Para expandir a futuro este negocio en Alemania, Deutsche Telekom ha involucrado su unidad de riesgo corporativo, T.Capital, en la iniciativa al igual que el accionista mayoritario de Equativ, la firma de capital privado Bridgepoint, para ayudar a maximizar el valor estratégico para todas las partes involucradas.

Asimismo, Jean-Baptiste SALVIN, Director de Bridgepoint, añadió: “Con varias inversiones en las industrias Martech y Adtech, incluyendo MiQ y Equativ, Bridgepoint ha demostrado su gran interés y capacidad para respaldar a los operadores más innovadores y exitosos en el ecosistema digital programático. Estamos encantados de dar la bienvenida a la inversión de Deutsche Telekom dentro de Equativ para desarrollar juntos el futuro de la Televisión Direccionable”.

Por otro lado,Alexander Helmke, Director General  de T.Capital, analiza el valor añadido del resultado de esta inversión: “estamos convencidos de que Equativ, como un proveedor independiente e innovador de soluciones de publicidad digital, está reforzando continuamente su posición competitiva a través de la expansión tecnológica y sus adquisiciones específicas. Además, la compañía tiene un equipo directivo muy competente que ha hecho del desarrollo de productos y calidad su tarea principal. Vemos un gran potencial en la cooperación con Equativ tanto de la compañía como de MagentaTV.

Finalmente cabe destacar cada uno de los integradores de esta alianza, MagentaTV agrupa servicios de televisión y streaming en una plataforma. Contiene más de 180 canales de televisión y más de 150 canales HD para elegir. Por otro lado,Equativ, es una plataforma líder de tecnología publicitaria independiente creada para cubrir los intereses de los anunciantes y los publishers, ya que brinda soluciones seguras para la marca y privacidad que permite a sus clientes alcanzar el máximo impacto.

Sobre Bridgepoint,es un gestor de activos alternativos enfocado en compañías de mercado mediano. la compañía cuenta con casi 200 profesionales de la inversión que cubren seis sectores (servicios empresariales, bienes de consumo, servicios financieros, atención sanitaria, alta tecnología y tecnología) en Europa, Estados Unidos y China. Bridgepoint invierte con cuatro estrategias distintas: mediana capitalización, mediana capitalización, crecimiento y crédito.

 T.Capital,la compañía de capital de riesgo invierte en empresas en etapa inicial y avanzada que tienen sinergía con Telekom y promueve asociaciones que crean estrategias a largo plazo y de valor financiero para ambas partes.

Por esta razón MagentaTV, su servicio de streaming versátil, permitirá la Televisión Dirigida en dispositivos a mediados de 2024.

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