El Mundial de las Multiplataformas

BB-Multiscreens, Platforms & Contents realizó un reporte especial sobre los contenidos relacionados con el Mundial Brasil 2014 en Plataformas OTT, VOD y TV Everywhere y las propuestas de los principales competidores para visualizar los partidos o acceder a materiales exclusivos relacionados con la Copa del Mundo.

Los resultados arrojan un total de 24 plataformas que transmitieron partidos en vivo u On Demand. Distribuidas a lo largo de Latinoamérica, se puede mencionar de Argentina a Cablevisión VOD, Personal y TV Pública; de Brasil a Fox Play, Globosat Play y Watch ESPN; de Chile a Canal 13, Movistar y TVN; de Colombia a Caracol Play, Claro, Movistar, RCN, Tigo y UNE; de Ecuador a Movistar; de México a Televisa, Total Play y Veo; de Perú a ATV y Movistar; de Uruguay a Nuevo Siglo y TCC Vivo; y DIRECTV.

Por otro lado, también se identificaron aquellas plataformas que, a pesar de no contar con los derechos de transmisión de los partidos, ofrecieron diversos materiales referentes al Mundial (entrevistas, debates, videos cortos, documentales y películas sobre Mundiales anteriores y figuras destacadas, etc.). Entre ellas se destacan: de Argentina Telecentro Play y Telefe; de Chile VTR Go; de Ecuador CNT Play y TVCable Play; de Perú Frecuencia Latina; Claro Video; ESPN Play; Fox Play; Fox Sports Play; y Netflix.

Los analistas de BB-Multiscreens resaltan que las estrategias comerciales adoptadas por cada uno de los Players se orientaron principalmente a ofrecer contenidos en forma gratuita como valor agregado, con el fin de retener y a su vez captar nuevos clientes. Como factor innovador, se observó la incorporación de diversas Aplicaciones, cuya complementación con estadísticas obtenidas en tiempo real, posibilitaron al usuario convertirse en su propio Director. A su vez, en un gran número de Plataformas, el espectador también contó con diferentes cámaras disponibles para visualizar los contenidos.

Cabe resaltar la fuerte apuesta que llevó a cabo DirecTV al desarrollar una App que ofreció características de navegación, usabilidad y exposición amigables y dinámicas que le permitieron al usuario seleccionar de entre seis cámaras cuál ver, además de menús y secciones adaptables al formato de la pantalla del dispositivo.

“Ya no es el hogar de una TV. Ya no es el hogar de una TV por habitación: ¡Es el Mundial que se mira por persona!, donde sea, como sea y cuando sea” explica Horacio Gennari, presidente de BB-Business Bureau. “Los ratings tradicionales ya no pueden competir ante las tabletas, los smartphones y los DVR”, continúa. “Por otro lado, las redes sociales potencian hasta el infinito la distribución fragmentada de contenidos”.

Convencidos que la industria de Medios necesita de Nuevos Modelos, desde la Empresa analizan con un equipo de analistas radicados en diferentes países de Latinoamérica la oferta de más de 110 Plataformas Online que ya han encontrado su lugar en el Mercado de Contenidos y Entretenimiento.

“El análisis de las estrategias y cursos de acción durante el Mundial resulta sumamente interesante y de vital importancia para comprender la revolución de Multipantallas y la convergencia con los contenidos lineales”, comenta Tomás Gennari, Chief Business Intelligence Officer, quien lidera junto a Tomás Ruiz Guiñazú el departamento de Relevamiento de Plataformas Online.

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