Junto a Motorola, Discovery crea nuevo branded content

Discovery y Motorola crean un programa especial para concientizar sobre el uso del teléfono. Con estreno para el 27 de marzo,  The Disconnected Challenge by Motorola muestra como tres personas abandonan sus smartphones y cualquier tipo de conexión a Internet durante dos días para mostrar cómo reaccionan mientras intentan resolver de manera analógica todo tipo de situaciones que surgen en su rutina diaria.

“Como creadores del primer teléfono móvil de la historia, nos sentimos responsables de analizar el impacto de esta tecnología de rápida evolución, sin que se convierta en el centro de nuestras vidas y en vez de conectar, desconecte personas. Un concepto que patentamos, y al que denominamos Phone Life Balance, sobre el que seguiremos hablando para encontrar un mejor equilibrio entre el uso del teléfono móvil y la vida personal”, comenta Valeria Fernández, Gerente de marketing de Motorola Argentina.

Por su parte, Helga Lightowler, Head of Content para Cono Sur de Discovery Inc.,  sostuvo que para esta producción es un formato de reality diferente “al ser de experimento social creado por Discovery y que, de la mano de Motorola, cruza las sociedades, culturas y géneros” con un contenido donde todos se pueden sentir identificados en este seguimiento de historias reales.

“En este branded content mostramos historias reales que están cruzadas por marcas, donde las personas se sienten identificadas. La historia que trae Motorola, una empresa de tecnología, es importantísima al cambiar la historia a nivel conectividad pero advierte que también debemos estar conectados con la gente cercana y lo que nos ocurre alrededor”, sostuvo la directiva de Discovery.

En cuanto al programa, Lightowler destacó el desafío de un fair play absoluto de producción sin contar con historias armadas o guionadas de etas tres personas de diferente edad, sexos y países. “El valor que tenga el contenido es que las personas que vivieron esta experiencia durante dos días no estuvieron guionadas”, agregó.

The Disconnected Challenge by Motorola, de media hora de duración, sigue durante 48 horas a una bailarina argentina (Macarena); una wedding planner mexicana (Gema) y a un estudiante de publicidad brasileño (Víctor). A medida que pasan las horas, el comportamiento de los personajes cambia y descubren cómo hoy los dispositivos inteligentes se han convertido en una herramienta muy útil para desempeñarse tanto laboral como socialmente, y empiezan a experimentar qué relación tienen con sus dispositivos.

“Algo que nos pasa a todos con el celular es que hemos dejado de ejercitar partes del cerebro que antes utilizábamos más frecuentemente, que tienen que ver con, por ejemplo, la orientación espacial y la navegación en el espacio”, comenta, quien a lo largo del programa aporta conceptos y conclusiones que ayudan a comprender las reacciones de los participantes durante su período de desconexión. “Hay muchas cosas que actualmente no podemos hacer sin nuestros celulares, pero este experimento social también demuestra que el hecho de estar un tiempo desconectados de estos dispositivos nos permite reconectarnos con nuestro entorno y con las personas que nos rodean. La cuestión es llegar a un punto de equilibrio para no alejarnos de los beneficios que brinda el contacto interpersonal”, comentó Andrés Rieznik, doctor en Física y neurocientífico Rieznik.

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