Los operadores de TV están pensando ofrecer publicidades interactivas
Según un informe elaborado por Zenterio y Digital TV Europe, las mayores oportunidades para hacer esto son a través de anuncios en dispositivos de segunda pantalla.
Zenterio colaboró con Digital TV Europe para producir el reporte “El futuro de la publicidad en la televisión”. El informe completo encuestó a 200 participantes de la industria en más de 50 países. El tema de la encuesta fue el futuro de la publicidad en televisión y el propósito era obtener una visión más completa sobre qué soluciones de publicidad consideran como los más prometedores, así como su potencial como nuevas fuentes de ingresos.
La encuesta encontró que un número creciente de operadores están pensando en ofrecer publicidad interactiva en la televisión. Las mayores oportunidades para hacer esto son a través de anuncios en dispositivos de segunda pantalla (tabletas y smartphones), vinculados a los contenidos que se observan, que ofrezcan patrocinios o a través de publicidad interactiva durante las pausas comerciales regulares, dentro de las aplicaciones o dentro de la guía de programas.
Los encuestados también dijeron que la colaboración es clave para permitir el éxito de la publicidad interactiva en televisión. Sin embargo, cada vez hay más oportunidades para los operadores quienes, aprovechando de los datos a los que tienen acceso tienen una posición única para ofrecer publicidad más eficiente y mejor segmentada. De esta manera, los operadores pueden cooperar con la industria de la publicidad para hacer de la publicidad televisiva medible en una forma totalmente nueva.
También, el informe revela que la demanda de publicidad medible y cada vez más específica está aumentando. Ocho de cada 10 encuestados creen que anuncios más segmentados serán cruciales para los operadores de televisión. Adicionalmente, ofertas más relevantes hacen que los espectadores sean más tolerante hacia la publicidad y la creciente demanda de capacidad de medición afectará a la industria de la televisión.
"La publicidad interactiva, por ejemplo a través de segundas pantallas, es un factor crítico de éxito para el futuro de la televisión. Para los operadores, es una gran oportunidad porque se mueven más arriba en la cadena de valor. Si tienen la plataforma técnica para ofrecer publicidad interactiva, entonces pueden pasar de ser distribuidores que ofrecen contenido para ser centros que contienen información crucial acerca de las preferencias del espectador. Pero para que esto suceda, la armonización y las actualizaciones técnicas entre los operadores, como las que Zenterio está haciendo para Deutsche Telekom, son una necesidad absoluta" comentó Robin Rutili, CEO de Zenterio.
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