Nuestra tele se expande hacia Latinoamérica
El VP de Canales Internacionales de RCN Televisión, Julián Giraldo, comenta que los contenidos de la cadenallegan al mercado internacional a través Nuestra Tele, con nuevas producciones pensadas para el público hispano en Estados Unidos y de Latinoamérica.
¿Cuáles son las principales novedades de Nuestra Tele en materia de contenidos?
La principal novedad es tener programado el mejor y más reciente contenido de éxito de RCN Televisión. La gente se nos acerca y nos dice "ahora sí es RCN" y eso ubica el canal en otro nivel. Adicionalmente tenemos contenido original para Nuestra Tele, producciones propias y exclusivas con las que cubrimos diferentes temas como farándula local e internacional, eventos especiales, deportes, desarrollo de nuestra programación, entrevistas con artistas invitados, y los principales acontecimientos de Colombia y el mundo. Con estos cambios en nuestro contenido relanzamos el canal, y no nos equivocamos, sólo en el prime time, donde tenemos las grandes producciones de RCN como El Capo, El Joe y Hasta que la Plata nos Separe, crecimos un 63% en audiencia, llevando tan solo un mes y medio al aire, y 32% de lunes a viernes en todas las franjas. Tradicionalmente, la propuesta ha estado enfocada al mercado hispano de los Estados Unidos.
¿Qué estrategia están desarrollando para expandirse hacia Latinoamérica?
Tenemos una muy buena distribución en Latinoamérica aunque queremos incrementarla. Dado que el éxito de las novelas de RCN han trascendido fronteras desde hace muchos tiempo, la nueva programación incluye en prime time las tres telenovelas más recientes de los últimos años. Creemos que esta es la mejor manera de buscar que la audiencia de Latinoamérica nos busque y nos vea.
¿Cómo están abordando la distribución de contenidos a través de segundas ventanas de exhibición?
Estamos a pocos días de lanzar nuestro nuevo sitio web www.canalnuestratele.com donde los televidentes podrán tener acceso a mucho contenido de la nueva programación. También estamos en cuenta regresiva para lanzar la aplicación para TV Everywhere.
¿De qué manera logran el feedback necesario con los suscriptores?
Tenemos una activa relación vía redes sociales con nuestros televidentes. Hemos recibido una avalancha de mensajes con la nueva programación que nos ha llenado de entusiasmo. La gente opina con libertad sobre el contenido y eso nos permite confirmar o corregir. Así mismo, hacemos presencia en los principales eventos latinos en USA y ahí siempre tenemos personas que reciben retroalimentación de los televidentes. Obviamente, los ratings son la mejor manera de saber si el contenido está funcionando y hasta ahora afortunadamente desde que lanzamos la nueva programación vemos un incremento de la audiencia de más del 30% entre marzo y abril de este año.
¿Qué oportunidades de crecimiento advierte para RCN en lo que respecta a distribución internacional de los contenidos que produce?
El contenido, que es la clave de la industria de la televisión, ha sido y es nuestra mayor fortaleza. Actualmente alimenta la señal broadcast de MundoFox con gran éxito, el canal de cable Nuestra Tele con los resultados que estamos observando y ahora tenemos el canal RCN Novelas que se puede ver por UNE y Claro en Colombia y muy próximamente por Directv y Telefonica-Movistar. En la región ya estamos en todos los países donde está presente Claro TV.
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