SMW MÉXICO 2024: Estratégias, métricas y negocios con IA

Paula Cutuli, CEO de Soulnet, Ronan Massez, Super Premium & Credibility Head en Mars y Marketing Top Voice en LinkedIn, y Gabriela Broca, Consultora Independiente en Transformación y Desarrollo de Negocios en Medios y Entretenimiento, dio la bienvenida y expresó, “es un evento internacional, desde 2009, sabemos que hoy en dia los creadores estan arrasando ocn lo digital y ese es nuestro enfoque”.

Durante esta primera jornada, se abordaron temas como “Creators and Beyond”, “The New Kids on the Block: la nueva media” y “Quantum Marketing”.

Se compartieron algunos datos relevantes, como que según la Asociación de Internet MX, 107.3 millones de mexicanos, equivalentes al 83.2% de la población, son usuarios de internet. O que los mexicanos pasan más de nueve horas diarias conectados, siendo las redes sociales el uso principal, con el 84.8% de los usuarios.

Andrea Lorio, planteó cómo tecnologías como la IA pueden ayudar a encontrar patrones de consumo que no son evidentes para los humanos, permitiendo la hiperpersonalización y la creación de experiencias “figital” para consumidores que construyen una relación con las marcas que transita constantemente entre lo físico y lo digital.

Compartió que en su participación en el evento abordará los alcances del Quantum Marketing, desarrollado por el CMO de Mastercard, Raja Rajamannar. Con la rápida evolución tecnológica, el marketing necesita una completa reinvención. Se explorarán tecnologías como IA Generativa, VR, Blockchain y Quantum Computing que están transformando el marketing y los medios.

Se destacó que Social Media Week es un evento internacional respaldado por AdWeek, y este año enfocará su temática en ”Creators & Beyond”. La economía de los creadores, proyectada para alcanzar los 104.2 mil millones de dólares para finales de 2024, está transformando los medios, el marketing y el entretenimiento, impulsada por el apoyo de plataformas de redes sociales.

Paula Cutuli señaló que durante AdWeek SMW New York City en abril de 2024, se demostró que la industria de los creadores está en constante evolución, acercándose a sus marcas clientes casi como consultores o agencias de marketing, mencionando métricas, KPIs y Funnels de conversión. El concepto de contenido “Edutainment”, que entretiene y educa, también fue resaltado por su capacidad para generar una conexión más profunda con la audiencia.

SMW México 2024 cuenta con la participación de expertos y representantes de plataformas como Meta, Instagram, Pinterest, YouTube, Spotify y TikTok, así como creadores de contenido destacados, para explorar las verdades, tendencias y el futuro de la economía de creadores en México y Latinoamérica. Nielsen presentó avances en la medición del impacto de los creadores para las marcas.

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