ClearVision con señalización digital de Harris
La cadena de radiodifusión televisiva ofrece una experiencia out-of-home a los viajeros de los aeropuertos de Raleigh, Dallas, Nueva Orleans y, próximamente, en Cleveland.
ClearVision, la cadena de radiodifusión televisiva para aeropuertos de Estados Unidos desarrollada por Clear Channel Airports, una sociedad creada entre Clear Channel Outdoor Holdings y ConnectiVISION Digital Networks, eligió la herramienta InfoCaster de Harris Broadcast para gestionar la publicidad dinámica que se emite por cada canal de televisión y que se realiza para cada aeropuerto en particular.
Desarrollado con el hardware y software InfoCaster de Harris Broadcast, ClearVision ofrece una atractiva mezcla de entretenimiento con producción propia de contenidos, noticias regionales y publicidad local específica para cada aeropuerto.
connectiVISION recoge el contenido de las principales redes de cable y de difusión, produce medios complementarios y gráficos, y construye estrategias de partición por día para cada canal, basado en los días de emisión de 18 horas. Esas estrategias de partición por día incorporan la publicidad comprada por las empresas locales.
David Tetreault, Director de Operaciones de ClearVision/connectiVISION, pone de relieve como InfoCaster era la única solución de su tipo que permitía manejar las rotaciones de programas específicos y contenidos dirigidos según las necesidades de entrega ClearVision. Además de ofrecer la escalabilidad que se precisaba para apoyar el crecimiento en otros aeropuertos.
“Necesitábamos una solución que nos permitiera gestionar la programación hora a hora, minuto a minuto”, explica Tetreault. “Llevamos a cabo un registro del programa que es dinámico y siempre cambiante. InfoCaster era el único sistema que evaluamos que nos dio la posibilidad de conectar en 12 minutos de publicidad, a tres minutos de la marca local por aeropuerto, y a 45 minutos del contenido de entretenimiento por horas durante las 18 horas cada día de emisión”.
La empresa de integración de sistemas Keycode Media Sistemas maneja todas las instalaciones aeroportuarias, incluyendo los media players InfoCaster, la infraestructura de apoyo y las pantallas en todas las terminales. Keycode Media también ha construido el Burbank de ClearVision (California) que es el centro de operaciones de la red en la que se prepara todo el contenido para ser programado y distribuido.
Mike Cavanaugh, Presidente de Keycode Media, explica como InfoCaster permite que ClearVision diferencie claramente los servicios de otras redes de televisión del aeropuerto mediante la creación y distribución de contenido único que es específico para cada aeropuerto. Además de realizar un seguimiento de todas y cada una de las publicidades. “Resulta muy complejo seguir la colocación de anuncios en varios aeropuertos, todos ellos con sus propios canales de difusión únicos. El software InfoCaster permite a ClearVision hacerlo sin problemas y de manera eficiente, creando un retorno muy atractivo de la inversión”.
De esta forma, mientras que los aeropuertos compartirán una red de entretenimiento y contenido en general, con la herramienta InfoCaster Network Manager será posible, de forma sencilla “arrastrar y soltar los anuncios exclusivos y los contenidos específicos de cada ciudad”, aclara Cavanaugh.
Henry Mauriss, director ejecutivo de ConnectiVISION, espera que el software InfoCaster traiga beneficios comerciales adicionales a la operación, ofreciendo a los anunciantes la prueba de rendimiento y la apertura de ventanas de última hora en haga uso de hasta-al minuto-ad programación. Esta estrategia martillos a casa el punto que ClearVision es una operación de emisión. InfoCaster es en realidad parte de una gran familia de Harris Broadcast de gráficos y productos de marca de los canales utilizados por las principales emisoras de la red.
“Analizamos varias opciones y elegimos la tecnología de Harris Broadcast debido a su experiencia en la difusión de contenidos y la capacidad de InfoCaster para proporcionar más que un simple bucle de contenido”, aclara Henry Mauriss, director ejecutivo de ConnectiVISION. “Entre InfoCaster y nuestras soluciones tenemos la combinación adecuada para informar, entretener y educar a los espectadores en los aeropuertos.”
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